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快手顶流主播 快手第一带货主播要倒了?

suihongkun 新闻快报 2020-12-14 14:55:57 173 0

 

快手顶流主播辛巴,经历了一个不平凡的11月。

11月的第一天,辛巴在快手直播,用7小时23分钟便刷新了个人历史最高战绩,整场直播带货18.8亿元,并创下多个新的直播带货纪录,一时风头无两。

不过他并没有得意多久,就在11月的末尾乘着过山车跌到了谷底。因为一起“燕窝糖水”事件,辛巴被彻底卷入负面舆论漩涡。

一碗燕窝引发的悲剧,你大概多多少少已经听说了,我们先简单来回顾下这个“求锤得锤”的故事。

最开始是有消费者在网上质疑辛巴徒弟时大漂亮在直播间带货的一款茗挚品牌的“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”并非真的燕窝,而是糖水。

辛巴团队立即在直播间作出回应,不仅展示了产品的检测报告,辛巴本人还亲自现场验证产品,并自信满满地说,“你告诉我是不是好东西?!”并扬言称,质疑燕窝的那些人都是黑粉,他要“拼尽全力搞,倾家荡产告都可以”。

于是11月19日,职业打假人王海在微博放“锤”,根据他晒出的检测报告,辛巴团队带货的燕窝蔗糖含量4.8%,碳水化合物为5%——糖水无疑了。

到此,辛巴团队的态度发生了180度大转弯:先是称将协助消费者退货退款,又是发布道歉微博,提出“退一赔三”,退赔消费者近6200万元。

不过这件事并没有就此画上句号。最初发文质疑辛巴的那位消费者仍然在遭遇辛巴粉丝的网暴威胁、恐吓和电话骚扰。

坊间关于“燕窝到底是不是智商税”的讨论更是一个多月来就没有停过,网友专家七嘴八舌,莫衷一是。

随着事件不断发酵,12月9日,根据《财新》的报道,广州市白云区市场监督管理局已介入调查该事件。一些自媒体闻风而动,立马打出了“辛巴可能面临15年有期徒刑”的耸动标题。

辛巴到底会面临怎样的处罚仍然没有定数,但是相信这个2020年最后的冬天,他不会太好过。

对于不熟悉辛巴的人而言,或许会觉得这起事件太过drama,但对于稍稍了解辛巴的人而言,这样大起大落的剧本早已不知看了多少遍。光拿2020年来说,“快手第一影帝”辛巴就为观众们贡献了不知多少精彩桥段。

今年5月,辛巴的账号被快手暂时封禁,辛巴的老婆和徒弟在直播间以虐粉的姿态,表示自己将继承辛巴的理念,继续“给辛选用户一个家”。被虐到的辛巴粉丝为了捍卫“818家族”的荣誉而积极下单,这场直播最终销售额达到了3亿。

不久后,辛巴解禁归来,“辛巴接粉丝们回家”的话题立时登上快手热搜第一。

辛巴首场回归带货便创造了5小时10亿的战绩,这样强势的带货能力使得他不仅没有因为被封禁而谨言慎行,反而高调喊话快手官方,“最好利用好我辛有志身上的资源”。

6月,张雨绮来到辛巴直播间,再次把辛巴送上热搜。直播卖iPhone时,辛巴表示这款手机快手官方出补贴把价格压到4299,他本人再费了很大努力才帮大家把价格争取到了4099,但张雨绮立刻说,要不就3899吧,让老铁们高兴高兴。

辛巴没见过这样带货的明星,小声和张雨绮说,“你这是要搞死我啊”,并解释说这样要赔一百多万,但张雨绮豪爽表示,自己全掏了。

两个多月后,辛巴在直播间大肆和粉丝抱怨说,张雨绮后来没有给他钱,是他自己为粉丝补上了这1200万差价,“他们在直播间装那什么,最后都是我辛有志掏的钱”,并要粉丝只记住辛巴的这份人情就好了。

随后这段发言遭到张雨绮方的打脸,张雨绮工作室发文回应表示,张雨绮在直播间的报价都是按照快手方提供的商品价格——也就是说,从头到尾都是直播剧本罢了。

尽管此事引来一些争议,但显然对于辛巴及其团队而言,不过是互联网的一些小波澜,因此在之后的直播中,辛巴继续老调重弹,上演着同样的drama剧本。

在直播卖荣耀X10 Max时,辛巴继续为粉丝们送人情,每部手机补贴300块,再加上荣耀官方补贴的100块,这台2499的手机最终只卖2099。

粉丝们也很给力,手机一下就卖出了近两万台。本着“为粉丝谋福利”的人设,辛巴顺势提出要荣耀再送大家一副耳机,但是这个要求被荣耀拒绝了。

辛巴觉得品牌不给他面子,当场硬气宣布封杀华为——虽然几天后,辛巴就向华为方道歉了,但是却不影响辛巴立住了在粉丝们心中的“宠粉”人设,并且这样的剧本屡试不爽。

两个多月后,在上海世博洲际酒店,辛巴又再度贡献了一出教科书级表演。当时辛巴正在酒店门口与自己的粉丝互动,热情的粉丝们不仅重重包围了辛巴也挡住了后面车辆的路,于是保安前来驱赶粉丝,“快让开”,“后面车都堵着了”。

辛巴当场发飙,指着保安就破口大骂,“你是干啥的?”“指你怎么的?”然后他又向酒店管理方施压,要求必须让这名“不尊重他以及他的粉丝”的保安道歉。

虽然事件最终以酒店方道歉收场,但辛巴也败光了路人缘。不过他似乎并不在乎,他曾对此回应称,如果再给他一次机会,他还是会选择这样做。

快手的生态像一个围城,对于辛巴而言,巩固“818家族”粉丝的忠诚度是最为重要的——这些粉丝形成了一个强大的壁垒,帮辛巴守住了带货销量的基本盘——至于他本人在公众的形象是高级还是“low”,都没有那么要紧。

或许这也是为什么虽然李佳琦更加出圈,甚至有跨入娱乐圈之势,但是如果以带货量硬刚,辛巴才是当之无愧的顶流主播。

快手主播 辛巴事件
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